近日，中国户外联盟对外发布了2012中国户外市场报告。报告显示，2012年中国泛户外市场达到326亿元人民币，核心市场占40.5%，低端市场占25.5%，时尚休闲品牌占19.9%，体育品牌占14.1%。 在当下众多体育品牌进军户外产业的现状中，各传统户外品牌开始加快品牌建设、品牌营销的步伐。新浪微博，作为拥有超5.3亿注册用户的新媒体代表，是品牌推广、营销策划等活动的重要平台。从现有的276个国内户外品牌中，选取4家作为代表，统计其新浪官方微博发布信息，分析在2013年1-8月中，各品牌的营销手段、优劣势等情况，以及国内户外市场的大图现状。 品牌动态——展现品牌发展的力度与方向
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计） 思凯乐：多在塑造一个青年创业者的形象，无品牌代言人，却有投放电视TVC 骆驼：善于利用韩寒的代言人身份，众多事件具有焦点性、话题性，以及最近的免费户外装备赞助的大手笔品牌动作 HASKI：仍是较传统的品牌发展路，新动向不多，但用影星做代言人，易引发大众关注 天伦天：终于打出“省级著名商标”的牌子，动向不多，在水平线上稳扎稳打 凯乐石：成名较早，低调做事的姿态，在产品开发上很有心得 户外活动——专业户外领域的占领和实力的展现
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计） 思凯乐：多为大众户外活动，与其他组织挂名徒步行走等，但有开设独立的户外公益课堂 骆驼：多与合作机构举办，包括中国越野拉力赛等国家赛事，以及雪山、沙漠等户外活动 HASKI：无举办户外活动，作为户外品牌，缺憾较大 天伦天：户外活动划分明显，前期多为徒步穿越，后期有开展大项目，但成效还没显现 凯乐石：在攀岩、攀冰占有优势，多举办相关活动，户外活动种类较单一 微博互动——新媒体的利用程度及亲民态度
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计） 思凯乐：多只在重大节目中制造话题互动 骆驼：善于利用品牌事件，多举行品牌粉丝、合作伙伴交流，互动效果良好，亲民接地气 HASIK：冷艳高贵的形象，只做与品牌代言人影视活动相关的转发活动 天伦天：微博活动跨行业进行，娱乐与户外各占一般，活动单一，活跃度不足 凯乐石：不直接在微博上进行活动，而是链接到独立交流网站，多为攀岩照片、记录等展示 赞助合作——对专业领域的进取心和行业态度
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计） 思凯乐：多实体店员工团体、品牌内部活动内容，无户外行业相关，更像个自娱自乐的私博 骆驼：逐步推进的合作动态，合作对象等级高，更注重与专业户外团队的合作提升 HASIK：赞助品牌代言人的电视制作、电影制作 天伦天：大胃口赞助2家大学登山队，体育品牌争破头的进户外，他却去赞助体育队伍 凯乐石：仍是只在攀岩领域闪光，但与国外组织机构合作是成功点 电商活动——未来销售的发展方向、占据的地位
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计） 思凯乐：更注重实体店铺的销售提升，较少提及电商业绩。 骆驼：电商内容分享比例最大，电商成绩突出，强调户外行业的电商领先优势。 HASIK：电商姿态一般，不突出在电商的动作和表现。 天伦天：天猫店铺销量、评分一般，多向京东、苏宁等其他电商平台扩展 凯乐石：基本无电商信息，实体店铺介绍较少，侧重不明显 5家户外品牌的品牌传播，2家选用代言人，2家拥有电视TVC，1家投放网络视频广告，品牌未来传播媒介，新媒体和传统媒体同样重要。对大众的户外宣传，是各品牌的薄弱环节，缺乏使命感，也是中国户外市场不成熟的表现。产品销售方面，电商渠道与实体店铺比重平分秋色。但市场大环境下，电商渠道将成为未来销售主线。善于电商渠道，拥有实体店铺根基，这类品牌将会走得更远。 |
2023-10-24
2023-10-24
2022-10-21
